Nueva Marca #3: NESTLÉ

Continuando con el anuncio de los nuevos clientes que nos ha traído el 2010, el tercero en orden de llegada es ni más ni menos que Nestlé, una marca muy querida para mi, con la que tengo una relación que se remonta a 1988, época en que Paul Bulcke, actual #1 de Nestlé mundial, era mi cliente en McCann Quito.

Gisella Rojo de Nestlé Perú nos ha confiado la comunicación de un proyecto que es un ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial: Crecer Bien. Una maravilla! Crecer Bien tiene 3 años trabajando junto con padres de familia y profesores de colegios de bajos recursos para cambiar los hábitos de alimentación de los niños entre los 3 y 8 años, y lo ha hecho con tanto éxito que el Ministerio de Educación ha firmado un convenio a largo plazo con ellos para que Crecer Bien se siga expandiendo.

Además, Crecer Bien ya se viene replicando en otros países y es uno de los 5 mejores proyectos de RSE de Nestlé a nivel mundial.

¿Nuestra tarea? Ayudar a que este proyecto llegue a más personas, más rápidamente, y en eso estamos en este preciso instante.

Gracias Nestlé! Contra con su confianza, para nosotros también es... Crecer Bien! ;)

Nuestros últimos trabajos... y los primeros de Vanessa.

¿Se acuerdan de la búsqueda de Asistente Personal en la que estuve hace un tiempo? Pues bien, como resultado del proceso termine contratando a Vanessa Arboccó.

Vane me ha ayudado un montón en las labores de Asistente, pero como parte del trato también acordamos que iríamos desarrollando su carrera como diseñadora en paralelo. El resultado son 3 nuevas marcas que han quedado espectaculares!

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Brenda es la marca de los nuevos locales de Brenda Natters, mientras que KIDO (nombre ideado por Carolina Aspillaga, otra trome!) es el nuevo afterschool de Magalli Liza.


En estos primeros logos de Vane se va notando un estilo fresco y lúdico muy refrescante. Le he pedido que prepare un PDF con todo el material trabajado para cada marca; cuando esté listo lo comparto con

Ustedes para que se den una idea de como se comportan estas marcas ya en la cancha.
Y para los que se están preguntando por la marca #3, pues paciencia... esa no la podemos mostrar todavía, pero está muy bacán, ya van a ver.

Publicidad por si las moscas.

Para atraer visitas hacia el stand de su cliente -Eichborn- en la Feria del Libro de Frankfurt, a la agencia alemana de Jung von Matt/Neckar se le ocurrió colgarle un banner ultra ligero a 200 moscas y soltarlas a hacer su trabajo.

El banner se pegó con una cera natural que se despegaba sola después de un rato, así que ninguna mosca fue dañada en la realización de este comercial. Eso libera a los autores de cualquier cargo criminal, pero no de hacer trabajar a estas moscas sin pagarles nada a cambio. Esclavistas!

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Recordando Mistura 2009 y abriendo el apetito para Mistura 2010.

<p>Mistura from Mistura on Vimeo.</p>

 

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Ya vieron el Pacman en Google?

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De Telefónica a Movistar.

 

Ya se dio el anunciado cambio de marca de Telefónica a Movistar en España y según anuncia la empresa, pronto se dará también en los mercados latinoamericanos, incluyendo Perú. 

La noticia oficial está en la página de prensa del sitio de Telefónica y ya hay rebotes en toda la web. De lo que se lee, la razón principal de este cambio es la necesidad de la empresa de ofrecer una mejor y más simple oferta de productos integrados de comunicación a sus consumidores en las áreas de telefonía, internet y televisión. (Uno de esos vaivenes estratégicos, porque de lo que yo recuerdo que hace unos años vendieron sus operaciones de cable en casi toda America Latina).

La marca Telefónica no morirá, sino que seguirá sirviendo como marca institucional, para uso en asuntos corporativos, no comerciales. 

La campaña y el logo.
Publicis ha trabajado una buena campaña de cambio de marca que presenta una imagen muy fresca en la que la empresa asume el cargo de marca sin dar ninguna explicación y poniendo el poder en manos del consumidor. "A partir de ahora, nos llamamos Movistar, pero está claro que tu nos vas a llamar como te dé la gana". 

Un muy buen trabajo, simples, descomplicado, alineado en mi opinión a los objetivos futuros de Movistar.  Los comerciales que se adjuntan son parte de una primera etapa de campaña; pero se anuncia que serán 3 fases. 

El logo por su parte ha sufrido de varios cambios sutiles, entre los que destaca más el cambio en la gama de colores a una selección menos electrónica y más natural y la simplificación de la "m". 

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Opinión.
Simple, limpio y fresco, parecen ser los conceptos detrás de este esfuerzo de Telefónica y me parece una movida atrevida e inteligente.

La marca Telefónica tuvo que lidiar en Latinoamérica con una par de décadas de privatizaciones y grandes cambios tecnológicos y estratégicos que de alguna manera la erosionaron ante el consumidor y la convirtieron en la marca sinónimo del servicio público culpable de todo lo malo: precios altos, mal servicio, demoras, arrogancia, corrupción, monopolio, etc.

Marcas más jóvenes como Claro, por ejemplo, llegaron a la región sin toda esa carga y ganaron rápidamente la simpatía de la gente, y lo hicieron presentándose como los "buenos", los "liberadores", ocupándose de empujar más y más a Telefónica hacia el lado oscuro de la percepción pública. Es esa la razón -en mi opinión- por la que hace tiempo ya nace Movistar: para poder competir de tú a tú con los nuevos jugadores, sin el lastre de ser Telefónica y con la dinámica que la categoría móvil exigía. Y la estrategia les funcionó. 

Hoy el tiempo ha seguido pasando y Telefónica se anima a dar el siguiente paso. Como repito, es una acción inteligente y atrevida, pero no arriesgada: se mueven a una marca que el consumidor ya conoce, quiere y respeta. 

 

 

 

 

 

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Propuesta de Diseño para los US$

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A alguien se le ocurrió lanzar un concurso no-oficial para rediseñar el dolar americano Dollar Rede$ign contest.  Michael Tyznik presentó estos alucinantes diseños. 

Creo que abandonan demasiado la herencia de diseño, que es algo a respetar. De hecho bien podrían ser Euros o Marcos alemanes pero igual me parecen interesantísimos.

 

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Gran aviso de Nikon!

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Nueva Marca #2: UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL SUR

Continuando con la presentación de nuestras nuevas marcas, la UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL SUR nos ha invitado a acompañarla en el competitivo mundo de las universidades. La UCSUR tiene ya más de 12 años en el mercado y está logrando un lugar diferenciado entre de las casi 70 universidades que hay en el país. Hay retos, oportunidades e ideas muy interesantes!

Gracias al equipo de la UNIVERSIDAD CIENTÍFICA del SUR por elegirnos para sus comunicaciones de marca. 

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Mapa de las Marcas Políticas Peruanas

 

Estaba pensando que se vienen las elecciones y pronto estaremos nuevamente envueltos en un mar de campañas tácticas, diseñadas sólo para el candidato y no para posicionar al partido. No debería ser, no? Los partidos son el equivalente a marcas corporativas y el candidato equivale solo a la marca de un producto; en el mundo empresarial la comunicación del producto se alinea siempre a los valores de la empresa. 

Entonces se me ocurrió llevar este ejercicio mental un poco más allá: qué pasa si tomamos a los partidos, a los políticos y a las instituciones como si fueran marcas! ¿Y qué pasa si aplico mis técnicas de posicionamiento sobre esas marcas? ¿Veamos qué sale?

Para posicionar marcas a mi me gusta usar una herramienta que aprendí en McCann que te pide que definas 3 significados principales y 3 características de personalidad. Por ejemplo, si escucho la marca Cristal® los 3 significados que se me vienen a la mente son Cerveza + Refrescante + Playa. Y si trato de definir Cristal como si fuera una persona yo diría que es Joven + Chonguera + Alegre. Así de fácil: esa es la huella que la marca Cristal ha dejado en mi mente. 

Empecé a aplicar el ejercicio a marcas políticas peruanas y me fui sorprendiendo con los resultados. Claro que no son para nada estadísticamente válidos, pero tómelos sólo como entretenimiento y compárelos con los pensamientos que Usted tiene de las mismas marcas. ¿Empecemos con la marca Alan García? 

Cuando escucho la marca Alan® a mi lo primero que se me viene a la cabeza es: Presidente + Genio + Caradura. Y si tengo que describir su personalidad en 3 palabras esas serían Astuto + Corrupto + Deshonesto.  

¡No me manden a matar amigos apristas! No es mi culpa! Eso es lo que la marca Alan® ha dejado en mi. ¿Lo pueden modificar? ¡Claro que si! Pero si siguen haciendo cosas como las de Crousillat... bien difícil, ah? Pero sigamos. Vamos con los partidos:

Apra® (la de antes) - Haya + Lucha + Revolución. / Aguerrida + Intelectual + Organizada. 

Apra® (la de hoy) - Alan + Corrupción + Politiquería / Desunida + Hipócrita + Deshonesta. 

Acción Popular® - Belaúnde + ... + ... / Honrado + ... + ... (la marca está muriendo para mi).
PPC® - Bedoya + Lourdes + Derrotas / Derechista + Empresarial + Incapaz. 

Fujimorismo® - Montesinos + Corrupción + Decepción / Astuto + Desorientado + Huérfano. 

Cómo que no hay nada bueno en el mundo de los partidos. Existe la gran oportunidad para  algo distinto y verdaderamente nuevo, pero sigamos, porque más dramático es el posicionamiento que tengo del Estado: 

Estado® - Burocracia + Corrupción + Petroaudios / Flojos + Coimeros + Lentos.

Congreso® - Negociados + Escándalos + Caos / Ladrones + Descarados + Vendepatrias

PoderJudicial® - Infierno + Suciedad + Asco / Estafadores + Ladrones + Traidores

Qué horrible, no? Me encantaría tener otras ideas respecto a mis instituciones!  No quiere decir que sienta lo mismo de cada miembro de estos organismos, pero en general, esa es la imagen que con su accionar esas han dejado en mi. ¿Y qué tal los candidatos a la alcaldía?

Kouri® - Corrupción + Peaje + Montesinos / Caradura + Descaro + Deshonestidad
Lourdes® - Errores + Desesperación + Derrota / Honradez + Ingenuidad + Debilidad

Uff... Nada bueno! ¿Y los candidatos a la presidencia? 

Humala® - Títere + Disfrazado + Peligroso / Violento + Mentiroso + Débil.
Keiko® - Familia + Juventud + Lucha / Ternura + Honradez + Orgullo.
Castañeda® - Provinciano + Trabajador + Feliz / Eficiente + Astuto + Incógnita

Toledo® - Economista + Líos Familiares + Etiqueta Azul / Medido + Inteligente + Terco

Como que la cosa mejora un poco... Los valores de Keiko® son positivos, aunque no creo que le alcancen para ser presidenta. Toledo tiene sus contras y también sus pros. Y definitivamente, el que se la lleva es Castañeda®, mientras lo del tema de la corrupción se mantenga dentro de la duda. 

¿Quién podría hacerle frente? Pues quizás un...

Yehude® - Provinciano + Trabajador + Pacífico / Valiente + Transparente + Incógnita

Yahude® casi empata a Castañeda®, pero se me hace que como en los juegos “empatador pierde”. ¿Alguien más? Bueno... quizás... conociéndonos... dentro de los posicionamientos que hemos visto, el único que podría hacerle frente a un Castañeda® sería un...

Outsider® - Cambio + No Político + Salvación / Moderno + Diferente + Esperanzador

 

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