miércoles, 28 de abril de 2010
lunes, 26 de abril de 2010
Nueva Marca #2: UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL SUR
Continuando con la presentación de nuestras nuevas marcas, la UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL SUR nos ha invitado a acompañarla en el competitivo mundo de las universidades. La UCSUR tiene ya más de 12 años en el mercado y está logrando un lugar diferenciado entre de las casi 70 universidades que hay en el país. Hay retos, oportunidades e ideas muy interesantes!
Gracias al equipo de la UNIVERSIDAD CIENTÍFICA del SUR por elegirnos para sus comunicaciones de marca.
viernes, 23 de abril de 2010
Mapa de las Marcas Políticas Peruanas
Estaba pensando que se vienen las elecciones y pronto estaremos nuevamente envueltos en un mar de campañas tácticas, diseñadas sólo para el candidato y no para posicionar al partido. No debería ser, no? Los partidos son el equivalente a marcas corporativas y el candidato equivale solo a la marca de un producto; en el mundo empresarial la comunicación del producto se alinea siempre a los valores de la empresa. Entonces se me ocurrió llevar este ejercicio mental un poco más allá: qué pasa si tomamos a los partidos, a los políticos y a las instituciones como si fueran marcas! ¿Y qué pasa si aplico mis técnicas de posicionamiento sobre esas marcas? ¿Veamos qué sale? Para posicionar marcas a mi me gusta usar una herramienta que aprendí en McCann que te pide que definas 3 significados principales y 3 características de personalidad. Por ejemplo, si escucho la marca Cristal® los 3 significados que se me vienen a la mente son Cerveza + Refrescante + Playa. Y si trato de definir Cristal como si fuera una persona yo diría que es Joven + Chonguera + Alegre. Así de fácil: esa es la huella que la marca Cristal ha dejado en mi mente. Empecé a aplicar el ejercicio a marcas políticas peruanas y me fui sorprendiendo con los resultados. Claro que no son para nada estadísticamente válidos, pero tómelos sólo como entretenimiento y compárelos con los pensamientos que Usted tiene de las mismas marcas. ¿Empecemos con la marca Alan García? Cuando escucho la marca Alan® a mi lo primero que se me viene a la cabeza es: Presidente + Genio + Caradura. Y si tengo que describir su personalidad en 3 palabras esas serían Astuto + Corrupto + Deshonesto. ¡No me manden a matar amigos apristas! No es mi culpa! Eso es lo que la marca Alan® ha dejado en mi. ¿Lo pueden modificar? ¡Claro que si! Pero si siguen haciendo cosas como las de Crousillat... bien difícil, ah? Pero sigamos. Vamos con los partidos: Apra® (la de antes) - Haya + Lucha + Revolución. / Aguerrida + Intelectual + Organizada.
Cómo que no hay nada bueno en el mundo de los partidos. Existe la gran oportunidad para algo distinto y verdaderamente nuevo, pero sigamos, porque más dramático es el posicionamiento que tengo del Estado: Estado® - Burocracia + Corrupción + Petroaudios / Flojos + Coimeros + Lentos.
Qué horrible, no? Me encantaría tener otras ideas respecto a mis instituciones! No quiere decir que sienta lo mismo de cada miembro de estos organismos, pero en general, esa es la imagen que con su accionar esas han dejado en mi. ¿Y qué tal los candidatos a la alcaldía? Kouri® - Corrupción + Peaje + Montesinos / Caradura + Descaro + Deshonestidad Uff... Nada bueno! ¿Y los candidatos a la presidencia? Humala® - Títere + Disfrazado + Peligroso / Violento + Mentiroso + Débil. Como que la cosa mejora un poco... Los valores de Keiko® son positivos, aunque no creo que le alcancen para ser presidenta. Toledo tiene sus contras y también sus pros. Y definitivamente, el que se la lleva es Castañeda®, mientras lo del tema de la corrupción se mantenga dentro de la duda. ¿Quién podría hacerle frente? Pues quizás un... Yehude® - Provinciano + Trabajador + Pacífico / Valiente + Transparente + Incógnita Yahude® casi empata a Castañeda®, pero se me hace que como en los juegos “empatador pierde”. ¿Alguien más? Bueno... quizás... conociéndonos... dentro de los posicionamientos que hemos visto, el único que podría hacerle frente a un Castañeda® sería un... Outsider® - Cambio + No Político + Salvación / Moderno + Diferente + Esperanzador
Apra® (la de hoy) - Alan + Corrupción + Politiquería / Desunida + Hipócrita + Deshonesta.
Acción Popular® - Belaúnde + ... + ... / Honrado + ... + ... (la marca está muriendo para mi).
PPC® - Bedoya + Lourdes + Derrotas / Derechista + Empresarial + Incapaz.
Fujimorismo® - Montesinos + Corrupción + Decepción / Astuto + Desorientado + Huérfano.
Congreso® - Negociados + Escándalos + Caos / Ladrones + Descarados + Vendepatrias
PoderJudicial® - Infierno + Suciedad + Asco / Estafadores + Ladrones + Traidores
Lourdes® - Errores + Desesperación + Derrota / Honradez + Ingenuidad + Debilidad
Keiko® - Familia + Juventud + Lucha / Ternura + Honradez + Orgullo.
Castañeda® - Provinciano + Trabajador + Feliz / Eficiente + Astuto + Incógnita
Toledo® - Economista + Líos Familiares + Etiqueta Azul / Medido + Inteligente + Terco
jueves, 22 de abril de 2010
La nueva Costa Roja.
Sí: a alguien se le ocurrió la idea de sembrar bouganvilias. Aparentemente prenden muy bien y se ven espectaculares! Bravo!
viernes, 16 de abril de 2010
Nueva Marca #1: TIENDAS EFE
Inventan robot que dobla toallas.
De hecho, explican que el verdadero salto es que PR2 pueda seleccionar una sola toalla de un montón de ellas, cosa imposible hasta ahora.
Consideran que en 10 años podremos tener verdaderos empleadas domésticas robóticas. ¿Alucinan?
martes, 13 de abril de 2010
viernes, 9 de abril de 2010
SMOLL - Reinventa el Amor
miércoles, 7 de abril de 2010
Quieren que Ronald McDonald se retire.
