martes, 29 de diciembre de 2009

Indulto o Insulto Presidencial?

Mira tú que por un momentito... por cuestión de un mes o unas semanitas... yo llegué a pensar que Alan García había cambiado.

Pero ya se me pasó...

Mientras todos andamos distraídos con el caso del espía del que no saldrá nunca nada claro, Alan indultaba a Cruzillat, después de que el "pobrecito" se la pasó año y medio internado en la Clínica El Golf.

¿Por qué nadie pregunta cuándo costó año y medio en esa clínica? ¿Por qué no le embargan lo que debe? ¿Por qué no lo dejan volver a la cárcel como cualquier delincuente?

Dizque el "pobrecito" tiene "hipertensión arterial y arritmias cardiacas con riesgo de accidente cerebro vascular". Mis abuelos también tenían eso: se llamaba "presión alta, taquicardia y cuídate porque te puede dar un derrame viejito".

Con la presidencia, Alan se ganó el derecho de indultar a todos sus amigotes, pero el tratar que creamos que lo hace de puro corazón, por un acto de justicia humanitaria, conviertirá cada uno de sus indultos en insultos a nuestra inteligencia.

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jueves, 24 de diciembre de 2009

Feliz Navidad a todos!

Los dejo con un videíto musical de un patín de 12 años. Ténganle paciencia, ya aprenderá. 

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miércoles, 23 de diciembre de 2009

Vimeo vs. Youtube

Sin querer-queriendo hice una prueba subiendo videos que me sirvió para comparar ambos servicios. Aquí la comparto para que la comenten y aprender (yo) un poco más acerca del tema.

De casualidad encontré la página de Del Carril & Asociados y dentro del reel de los mejores trabajos de este gran director encontré 2 viejos comerciales que Roberto dirigió para mi a finales de los 90. 

Los comerciales estaban en flash (.flv) pero como tengo instalada la última versión de Real Player, el RealPlayer Dowloader los bajo automáticamente a mi Mac. Y entonces se me ocurrió subirlos a mi página de Youtube; para ello los abrí en Quicktime y simplemente los guardé en formato .mov, sin ajustar ningún setting. 

Subí los videos en 2 patadas (la velocidad es la gran fortaleza de Youtube) pero al verlos me decepcioné: habían perdido muchísima calidad. Veanlos: 

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Entonces recordé que hace unos meses tuve que comprar una cuenta Pro en Vimeo para atender a un cliente que necesitaba alojar videos muy largos en la web. Vimeo no te pone limitaciones de tiempo como los 10 minutos de YouTube, sólo de peso del archivo. Entonces procedí a hacer la prueba con Vímeo.

Lo primero con lo que se chocarán es la velocidad: subir videos a Vimeo es muuuuucho más lento que subirlos a YouTube, incluso si tienen una cuenta pro como la mía.

Por alguna razón Vimeo no reconoció los archivos mov. Los aceptó y los subió, pero no los pudo leer. Ni modo, a traducirlos y a subirlos de nuevo. 

Vimeo tiene una guía con una recomendación de parámetros muy clarita. Abri los archivos .mov y los exporté siguiendo al pié de la letra las recomendaciones de Vimeo y al final tuve 2 archivos .mp4 mucho más pesados, pero con mucho mejor calidad. 

¿Más largos y más lentos? Los dejé subiendo con un programita gratuito que te da Vimeo: el Desktop Uploader.  

Esta mañana los encontré. Los pueden revisar: 

La diferencia de calidad es notoria. 

Para no comparar .mov en YouTube versus .mp4 en Vimeo, lo que hice fe subir los .mp4 también a YouTube. Mejoró bastante, pero aún hay una buena diferencia en la calidad. 

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Mejoró un montón! Pero aún siento que la de Vimeo se ve y escucha mejor. 

Y bueno, ahí acaba la comparación. 

Mis conclusiones: 
- Usaré Vimeo para el archivo profesional de alta calidad de los trabajo de la oficina. 
- También mantendré una copia en Youtube, porque me parece que su red social es más amplia y su presencia en Google es mejor. Leí que el segundo buscador después de Google es Youtube.

Mis dudas: 
- Hay videos que se ven excelentes en YouTube. Cómo hacen? No he encontrado las recomendaciones.
- ¿Tiene YouTube una versión Pro?

Comentarios y explicaciones, bienvenidas!

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sábado, 19 de diciembre de 2009

Mamita.. cuidado con el banco!

Cuando un banco le quiere dar una Tarjeta de Crédito Gold a una jubilada que gana S/.1000 mensuales... algo huele definitivamente mal!

Milton Vela está destapando esta nueva estrategia de Marketing Geriátrico que la verdad preocupa. Léanlo todo en ¿Jubilados: el target preferido de los créditos bancarios?

Los jubilados siempre han sido un target atractivo en los países desarrollados. Se les llama el "Nido Vacío": una pareja que sigue teniendo ingresos altos pero que ya no tiene gastos pues los hijos se fueron, la hipoteca ya se terminó de pagar y cada vez comen y gastan menos. En otros países, los Empty Nestters son grandes consumidores de viajes, inversiones, obras benéficas, teatro, restaurantes, etc... además -claro- del mercado de la salud.

Pero en el Perú siempre fue a la inversa. Jubilarse en el Perú, más que dejar de trabajar, siempre ha significado dejar de consumir. Las pensiones siempre han sido pobres, paupérrimas... misias! 

En los últimos años han habido algunos esfuerzos para mejorar las pensiones de los jubilados, y estás han ido aumentando de a puchitos,  pero aún no estamos para nada cerca de un Empty Nest. Me parece que los Bancos que están actuando como reporta Milton en su post, se están adelantando demasiado y están poniendo en grave riesgo financiero a señores y señoras que aún no tienen cómo defenderse de un monstruo financiero. Es un abuso y deben detenerse ya.

Si el Perú sigue en la senda en la que está, llegará el momento en que nuestros jubilados tengan ingresos más justos y holgados, más apropiados para recompensar una vida de trabajo (Ojalá! Eso espero para mi también!). Pero falta tiempo para eso. Por el momento, en lugar de tratar de robarle US$25 a una viejita con pensión del Estado, los Bancos deberían estar ofreciendo Planes Dorados, con beneficios para la tercera edad, como no cobrar mantenimiento, descuentos en restaurantes y casinos, paseos, servicios de salud y esas cosas pensadas en el target. 

Cierro este post con un mensaje para mi mamá y mis tías: NO FIRMEN NADA QUE VENGA DE UN BANCO, FINANCIERA o MULTITIENDA! NADA!

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La Llamada Desatinada.

Una llamada del HSBC me acaba de despertar. Es sábado, son las 9 de la mañana y anoche tuve fiesta hasta tarde. 

La señorita repite el discurso de siempre: "Sr Ralston: lo llamaba para informarle que Usted ha sido elegido para ser parte de los selectos clientes del HSBC..."

¿Alguien ha escuchado una argumentación más estúpida y arrogante alguna vez? Yo te he elegido a ti para que seas mi cliente y me des plata... 

Vaya... 

Pues resulta que yo, sin tener los millones que tiene el HSBC los he elegido a ellos como un banco en el que NO quiero tener mi cuenta. 

No me tinca nada ser cliente de un banco que tiene el desatino y la desesperación de buscar nuevos clientes haciendo spam telefónico un sábado a las 9 de la mañana. 

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domingo, 13 de diciembre de 2009

Conclusión Posterous

Mmmm...

Es una muy buena opción, pero sólo para mensajes de texto.

Cuando agregas videos los presenta casi siempre (Blogger, Tumblr, WordPress como adjuntos que hay que descargar para ver. Esa no es la idea cuando uno está leyendo blogs...

Si logran mejorar ese punto sería una plataforma ideal para despachar toda la comunicación desde un solo lugar.

Paciencia y a estar atentos.

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Reporte Parcial Posterous y Segunda Prueba.

Funcionó bien.

Aunque creo que le exigí demasiado... Adjunté fotos, video y audio al mismo tiempo, algo que casi nunca hago cuando posteo algo.

Eso puede haber causado alguna confusión técnica, sobre todo en FaceBook.

En la mayoría de los sites mostró las fotos y luego unos adjuntos listos para ser descargados.
(http://robbyralstonco.tumblr.com/ http://robbyralston.wordpress.com/ http://ro33y.xanga.com/ http://profile.typepad.com/robby1# feed://feeds.feedburner.com/RobbyRalstonCo http://www.facebook.com/RobbyRalston?ref=nf http://ro33y.xanga.com/ http://robbyralston.blogspot.com/ )

En YouTube y Vimeo seleccionó solamente el archivo de video. Bien por eso.
( http://www.youtube.com/user/R033y http://vimeo.com/robbyralston)

Donde se ve todo perfectito, claro, es en su plataforma: http://robbyralston.posterous.com/

En Twitter no salió porque olvidé configurarlo, pero ahora sí está listo. http://twitter.com/Ro33y

NUEVA PRUEBA: Ahora solo con un video, siempre desde mi Mail.

Veamos qué pasa.

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Probando Posterous

Prueba técnica. No le hagan caso si no están interesados. Puede ser muy aburrido. :)

Estoy probando Posterous.com, un servicio gratuito al que me suscribí hace algún tiempo y que veo que ha evolucionado bastante.

Básicamente Posterous me permitirá postear en mis blogs automáticamente desde mi mail. Así es. Esto lo estoy escribiendo directamente en mi programa de Mail.

Según promete, Posterous va a tomar este mail y lo va a publicar simultáneamente en todos mis blogs y en las redes sociales en las que participo.

También va a convertir las fotos que adjunto en una galería, el audio que adjunto en un player de MP3 y el mpeg que adjunto en un video de flash que será subido a mis páginas en Vimeo y YouTube.

Bueno, eso es...

Ya les cuento si funciona o no...

  
Download now or listen on posterous
2-05 For You Blue.m4a (2213 KB)

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miércoles, 9 de diciembre de 2009

El Debido Rol.

En esto del caso Ariza lo que más me preocupa no es que Chile nos espíe... lo que me está a asustando es que -a juzgar de las ofendidísimas reacciones de algunos- parece que nosotros no espiamos a nadie.

¡Díganme que no es cierto! Dígame que sí tenemos un cuerpo de Inteligencia que a punta de cebichitos, botellas de pisco y/o los dólares que sean necesarios, tienen a sus propios Arizas en cada país vecino.

¿O es que nunca jugaron Stratego? ¿O es que nunca vieron películas de Bond? ¿De verdad piensan que Chile, Ecuador, Bolivia, Brasil, Colombia... no nos espían? ¿Pensamos que USA apaga sus satélites cuando pasan sobre el Perú?

El espionaje existió y existirá siempre. Es parte del trabajo militar: detectar espías, fusilarlos y sellar las fugas. Lo que pasa en las noticias y la diplomacia ese es otro cantar. Por eso es importante saber que estas crisis internacionales no son nuevas y entender que para cada una de ellas ya existe un libreto pre-escrito. (¡O debería existir!)

En Marketing este trabajo se llama “Manejo de Crisis” y toda empresa seria sabe de antemano qué debe hacer en caso de que una de sus marcas se vea envuelta en un problema mediático, todo está definido: quién habla, cómo habla y qué dice. Nada se deja al azar.

Aquí también parece que cada cual tiene su debido rol:
Acto 1: Chapan al espía y el espiado se queja. 
Acto 2: El país espía se hace el sueco a ver si pasa piola.
Acto 3: El espiado patalea más fuerte. 
Acto 5: El país espía ofrece una investigación.
Acto 6: Condenan al espía.
Acto 7: Ambos países enfrían las cosas. 
Acto 8: Años después, el país espía presenta un informe que a nadie sirve ni importa, porque en realidad nadie esperaba que castigasen a un soldado de inteligencia por hacer bien su chamba.

Listo. Superada la crisis. A otra cosa. Hoy los descubrimos nosotros, mañana podemos ser nosotros los descubiertos y necesitaremos aplicar el mismo libreto pero al revés, y cada cual a cumplir con su debido rol.

Es como cuando Alan salía en plena crisis mundial a pedir confianza e inversiones para un Perú imparable. ¿Realmente pensábamos que era tan estúpido como para no entender qué clase de crisis se venía? La tenía clarísima, pero sabía que como Presidente había un papel que estaba escrito para él y -debo reconocerle- lo jugó muy bien, con la cara dura y la frialdad que el rol requería.

Mientras entendamos que cada uno está interpretando su papel en el Manejo de Crisis, todo bien. Una única recomendación a los actores: no improvisen, péguense bien al libreto y respete cada cual su debido rol.

jueves, 3 de diciembre de 2009

Qué Trome tu slogan.

Uno de los slogans más resistente de la publicidad peruana es el del diario Trome: “cuesta 50 céntimos, vale mucho más.” Otra frase casi igual de conocida es esa de que “los peruanos no leemos nada”. Siempre la asumí como cierta, hasta que me enteré que Trome es el diario en español de más venta en el mundo. ¿Y entonces?

Quizás -como en el caso del MegaPlaza- el asunto no era un problema de demanda sino de oferta; quizás antes de Trome los estratos populares simplemente no tenían nada que leer.

Vivi el caso de Trome de cerca porque Alberto Cendra trajo la cuenta a McCann luego de un fallido lanzamiento con otra agencia. Alberto y su equipo se habían especializado a fondo en el segmento de Trome, tenían todo el research existente sobre los Progresistas además de un conocimiento profundo y riquísimo. Recuerdo por ejemplo cuando Beatriz Tagle y Eugenia Mont nos contaron del éxito de su promoción de tratamientos anti-hemorroides! No creo que una así funcione muy bien para El Comercio, pero muchos de los lectores de Trome eran taxistas que -yo no sabía- adolecen de este mal.

Durante semanas el equipo de Trome nos traspasó ese conocimiento de su público y todas las “sutilezas” del diario que eran reflejo directo de esos insights. Ellos habían descubierto un mercado enorme que estaba mal atendido por los diarios chicha y le habían diseñado para una solución perfecta. El único problema era cómo decirlo adecuadamente, sin caer en el facilismo de la publicidad chicha.


Varios grupos creativos trabajaron por semanas en la búsqueda de la campaña de re-lanzamiento de Trome. Lorena Oxenford podrá contarle a sus nietos que a ella se le ocurrió ese slogan de antología, que sólo le calza a Trome y a ningún otro diario más, un slogan perfecto al que sólo la inflación podrá derrotar. Alrededor de esa frase se construyó una campaña que Cendra y su equipo aprobaron de frente y sin ningún cambio y que empezó a dar resultados desde la primera semana.

Ya hace un montón de años de esto. La campaña ha cambiado, pero el slogan de Lorena sigue ahí, recordándole a millones de familias peruanas que existe un diario económico que -a pesar de su bajo precio- vale la pena leer cada mañana.